Imagine só: você entrou em um site para pesquisar um par de tênis incríveis. Você fechou a aba e, no dia seguinte, lá está ele — o mesmo tênis, te seguindo por toda a internet com um olhar suplicante. Isso, amigos, é remarketing! E se você tem um negócio e ainda não usa essa estratégia, está deixando dinheiro na mesa. Vamos entender como remarketing no Google Ads e no Meta Ads pode transformar visitantes indecisos em clientes felizes.
O que é Remarketing e por que ele é essencial?
Remarketing nada mais é do que a arte de dar uma segunda chance ao seu potencial cliente. Funciona como um lembrete amigável (ou insistente, dependendo da frequência) de que ele já esteve no seu site — e que aquele produto ou serviço maravilhoso ainda está esperando por ele.
Estudos mostram que a maioria das pessoas não finaliza uma compra logo de primeira. Elas pesquisam, comparam preços, pensam e, às vezes, simplesmente se distraem com um vídeo de gatos no TikTok. O remarketing entra em cena para trazer esses visitantes de volta ao seu funil de vendas, aumentando drasticamente as chances de conversão.
Como configurar campanhas de remarketing eficientes?
Antes de sair configurando anúncios feitos às pressas, é importante planejar bem a estratégia. Aqui estão alguns passos básicos para garantir que seu remarketing funcione de verdade:
- Instale as tags corretamente
Independentemente de usar Google Ads ou Meta Ads, você precisará instalar as tags de rastreamento corretamente em seu site. No Google, isso se chama “Tag do Google Ads”; no Facebook (Meta), é o famoso “Pixel do Facebook”. Sem isso, a plataforma não saberá quem visitar o seu site. - Segmente seu público
Nem todo usuário é igual, então segmente bem. Você pode configurar anúncios apenas para quem adicionou produtos ao carrinho e abandonou, ou para quem já comprou antes e pode querer um item complementar. - Teste diferentes formatos de anúncios
O Google exibe anúncios na Rede de Display e na pesquisa, enquanto o Meta trabalha com Instagram, Facebook e até mesmo o Messenger. Teste vídeos, carrosséis e imagens para ver o que gera mais interação. - Ajuste a frequência dos anúncios
Se tem algo que pode irritar alguém, é ver o mesmo anúncio 50 vezes por dia. Ajuste a frequência para manter seu público engajado sem parecer um perseguidor digital.
Google Ads vs. Meta Ads: Qual a diferença no remarketing?
Embora ambas as plataformas ofereçam remarketing, elas se comportam de maneira um pouco diferente:
- Google Ads: Seu anúncio pode aparecer na Rede de Display (em blogs, sites de notícias, YouTube) ou nos resultados da pesquisa do Google. É ótimo para impactar a pessoa ao longo do tempo. Quem nunca foi lembrado daquele tênis enquanto lia uma matéria sobre economia?
- Meta Ads: No Instagram e Facebook, seu produto aparece no meio do feed ou nos stories, bem no ponto onde o usuário está descontraído e mais propenso a uma compra impulsiva.
Para uma estratégia realmente poderosa, o ideal é combinar os dois. Enquanto o Google investe no momento da intenção de compra, o Meta trabalha a lembrança da marca no dia a dia.
Dicas para criar anúncios que convertem antigos visitantes em clientes
Agora que você já sabe como configurar e usar as plataformas certas, aqui vão algumas dicas para fazer seus anúncios realmente converterem:
✔ Use ofertas e gatilhos mentais – Um desconto especial para quem já visitou seu site? Frete grátis por tempo limitado? Nada como um bom incentivo para fechar a compra.
✔ Crie um senso de urgência – Frases como “Apenas 3 unidades restantes!” ou “Promoção acaba hoje!” mexem com o FOMO (medo de perder algo).
✔ Destaque avaliações e depoimentos – Se um cliente em potencial já considerou seu produto antes, mostrar que outras pessoas amaram pode ser o empurrão final.
✔ Teste, teste e teste novamente – O que funciona para um pode não funcionar para outro. Teste cores, textos, formatos e veja o que traz os melhores resultados.
Pronto para turbinar suas vendas com remarketing?
Se você ainda não usa o remarketing no Google Ads e Meta Ads, está na hora de começar! E não se preocupe se tudo isso parecer um pouco complicado — a Briddigital está aqui para te ajudar. Nossa equipe de marketing digital é especialista em criar campanhas que convertem e garantem o melhor ROI para seu negócio.
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